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    以设计立身的江南布衣为何在设计上频频翻车?

    时间:2021-09-25 02
    9月19日,有网友发帖表示,江南布衣旗下品牌jnby by JNBY童装上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,并配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案

      9月19日,有网友发帖表示,江南布衣旗下品牌jnby by JNBY童装上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,并配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。

      该网友还提到,9月20日,她收到jnby by JNBY官方账号的私信道歉,对方表示,产品设计给消费者造成不悦,消费者可以到城市指定门店进行全额退货退款。如果不方便前往门店,可留下信息有专人服务。

      相关网贴下,jnby by JNBY官方账号亦评论称,对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已经下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再发生。

      此贴一出,令不少的网友纷纷晒出所购买的jnby by JNBY童装图片,可以看到的是,这些童装上同样有不合时宜的英文字样,以及疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身上插满箭、性暗示等图案。

      舆论进一步发酵,9月23日,江南布衣官博发文致歉,称已全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。同时,已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。

      创立于1994年,江南布衣是中国本土设计师设计品牌之一,主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售,并拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。

      从杭州到香港,江南布衣则用时不到10年。2016年,江南布衣在港交所敲钟上市,成为国内首个登陆资本市场的设计师服装品牌。

      目前,江南布衣共运营三大品牌分部,分别是成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及LESS,以及新兴品牌包括POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME。

      江南布衣曾在招股书中表示,每个品牌均具有自身的设计、特点及个性,可迎合目标消费群的喜好及需求。

      其中,女装JNBY依旧是江南布衣的主力品牌。从财报中可知,截至2021年6月30日的12个月内, JNBY实现营业收入22.99亿元,占比55.7%;成长品牌累计实现营业收入17.40亿元,占比42.2%。其中,本次被卷入舆论中心的jnby by JNBY,实现营业收入6.57亿元,占比15.9%。

      目前,江南布衣已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司。截至2021年6月底,江南布衣共有1931家实体零售店,其中jnby by JNBY共有470家,占比接近四分之一。

      公开资料显示,jnby by JNBY为江南布衣旗下的童装设计师品牌,瑁呬慨鐭ヨ瘑锛氬姙鍏┖闂磋璁$殑鏈潵瓒嬪娍成立于2011年,以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,汲取生活意趣,分享艺术与知识,传递美好的价值观念。

      jnby by JNBY主打的设计理念——自由、想象力、快乐、真实,无一不是充满美好的形容词。为何如今却“改头换面”,走向另一个极端,被抨击为“阴间、负面、黑暗、暴力”?

      设计师品牌指时装产品具有强烈的设计师特色及标志性风格,辨识度较高,消费者通常也较为注重设计、风格及独特的购物体验。据统计,中国设计师品牌时装市场迅速扩展,由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元,复合年增长率26.2%,并预计将维持高速增长。

      就设计师品牌而言,设计是灵魂、也是核心。江南布衣亦在招股书中坦言,公司业务取决于设计师创造具有吸引力的时尚服饰,品牌则依赖总设计师及其团队领导。

      从招股书中可知,江南布衣设计及研发团队由创始人兼首席创意官李琳所领导。简历显示,李琳拥有逾20年行业经验,2010年入选被福布斯“全球时尚界25位最具影响力华人”。最早的,李琳在杭州经营女装生意,期间对时装产生兴趣,不仅设计,更购买机器亲自生产。而江南布衣最初在杭州的首家零售店,便从售卖李琳设计的女装起步。

      李琳的弟弟李明,则担任品牌部设计师,负责市场研究及品牌规划。这意味着,李家姐弟牢牢把握着江南布衣的设计关。

      在李氏姐弟的带领下,截至2016年7月底,江南布衣共有68名员工从事产品设计、研究及开发,占员工总数的比例仅为8.5%,几乎和人力资源员工数持平。

      形成鲜明对比的则是,设计师的流动性颇高。截至2016年10月10日,江南布衣设计及研发团队共有57名设计师。两个月的时间内,便有数10人离职。为保留设计师人才,江南布衣表示,公司通过提供具有吸引力的薪酬待遇(包括受限制股份计划)来实现。

      数年过去,截至2021年6月底,江南布衣的员工人数增至1397人,设计师是否对应扩充?对此,江南布衣并未披露。据2020年媒体报道,彼时江南布衣设计研发团队拥有逾60名设计师。若据此测算,截至2020年6月底江南布衣共有1128名员工,则设计师占比仅5%,较2016年7月底进一步降低。

      此外,招股书显示,2014—2016财年,江南布衣用于产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元、欧美牲交a欧美牲交aⅴ免费,5670万元,占当年营业收入的比例分别为3.5%、3.0%、3.0%。截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣的服装设计费共计2390.7万元,较上年同期的3268万元减少约878万元。

      对于一家高度重视设计的设计师品牌来说,设计师人数是否偏少?用于设计、研发的费用是否偏低?

      另注意到,除了本次童装品牌被指设计不当外,江南布衣还曾涉嫌多起抄袭,三大品牌先后陷入争议风波:

      2018年2月,江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架;

      9月,江南布衣旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频,被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意;

      11月,966966让你明明白白装修 材料明细都要写进,独立设计师陈鹏在微博上发文,江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品;

      2020年5月,网友“顾厄页”指出,JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋。日本高清视频色视频免费

      公开资料显示,江南布衣采用设计主导型零售模式,即设计师团队拥有创作自由,注重原创性,如此可以减少跟风、随大流的现象。业务开展方面,招股书显示,至少在推出新品9个月前,江南布衣便开始产品规划。之后,方才进入设计环节、制成样衣。接下来,由营销部制定营销策略。新品开售后,则由营销团队搜集消费者体验以及客户反馈,并和设计团队交流。

      不难得知,从初始的一块面料到成衣上身,江南布衣每生产一件新衣,中间至少经历了市场分析、产品规划、设计、打样、生产、发布、销售、售后等环节。长长的生产链条中,是否有专人进行审核?是否有人发现了设计风格及图案的异常?又是否有人发现部分独创设计其实并非独创呢?

      针对以上诸多疑问,和讯股票(微信号:istocknews)致电江南布衣披露于天眼查的联系电话,但无人接听。

    (责任编辑:admin)
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